Klient masowy szuka masowego plakatu
Autor: adeu 24 kwietnia 2009
Co widzimy, gdy patrzymy na plakat? Zanim odpowiem na to pytanie, rozłożę temat na czynniki pierwsze, bo jak na razie bazujemy na koncepcjach ogólnych. Przede wszystkim o ocenie plakatu świadczy jego skierowanie na odbiorcę, a bliżej – na jakiego odbiorcę ma oddziaływać dany plakat. Oczywiście – zaraz potem należy dokonać ogólnego rozróżnienia, że nie da się określić dokładnie odbiorcy plakatu? Odbiorca niszowy ma przecież do czynienia ze sztuką plakatu nagminnego, czyli masowego – nikt nie żyje bowiem w próżni. Klient masowy może także trafić na dzieło niszowe, każdy z nas jest przecież odbiorcą masowym (nie żyjemy w próżni), ale też czasem pojawiamy się w teatrze, galerii czy muzeach. Zatem oba te obszary – niszowe i masowe – przenikają się nawzajem, wciąż, czerpiąc z siebie, wpływając, oddziałując na siebie. Plakat – takich właśni walk jest nośnikiem. Są zatem dwa rodzaje plakatów – plakat masowy i plakat niszowy. Zależnie kto ma z danym do czynienia, ten widzieć może inaczej. Klient (nazwa nie jest bez znaczenia) masowy szuka masowego plakatu. Odbiorca niszowy uzurpuje sobie prawo do czerpania artyzmu z plakatu niszowego, artystycznego. Wspomniałem już o przenikaniu się tych światów, wspomnę więc raz jeszcze – nic nie dzieje się w odrębności zupełnej, nikt nie jest w stanie nie uczestniczyć w masowości, niektórzy zaglądają także do kultury niszowej i jej podwojów. Plakat to zatem pewna umowność – że jeden jest artystyczny, a drugi tylko masowy. Bowiem nie da się – tak naprawdę – rozgraniczyć raz na zawsze tych światów. Tkwią w sobie po uszy, nawzajem się zwalczając i godząc.
Plakaty mogą być zatem różnorako odbierane; i w żaden sposób nie da się określić jak dokładnie. Chyba tylko od naszej wrażliwości zależy – jak możemy dane plakaty oceniać, gdzie go podpiąć, do jakiej tendencji. Poza wrażliwości liczy się jeszcze wykształcenie, tzw. obycie z tendencjami w plakacie się ścierającymi. Plakat artystyczny to jedno, plakaty masowe to drugie. Plakat artystyczny to wizja, która nie jest wyzbyta z tendencji masowych. Plakaty masowe nie są wyzbyte z tendencji charakterystycznych dla plakatu artystycznego. I całym w tym ambaras, żeby plakat artystyczny bywał z plakatem masowym naraz.
- none
- Komentarze (0)